Les secrets d’un contenu viral : l’exemple de grandes marques

Dans l’ère des réseaux sociaux, créer un contenu viral est devenu un objectif majeur pour les marques souhaitant se faire connaître et engager leur public. Mais qu’est-ce qui fait que certains contenus décollent tandis que d’autres restent dans l’ombre ? Dans cet article, nous allons explorer les secrets behind les campagnes virales des grandes marques, en analysant les stratégies, les tendances et les outils qui les rendent si efficaces.

La Composition Visuelle : Clé du Succès Viral

Lorsque l’on parle de contenu viral, la composition visuelle est souvent la première chose qui vient à l’esprit. Des études menées par des universités comme Boston University et University College London ont révélé que les mèmes viraux suivent certaines règles visuelles spécifiques[1].

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Gros Plans et Mouvements

Gros Plans : 34% des mèmes viraux utilisent des gros plans, contrairement à seulement 14% pour les non-viraux. Cela s’explique par le fait que notre cerveau identifie plus facilement le sujet principal dans un gros plan.
Mouvements : Le mouvement joue un rôle crucial. Les mèmes qui combinent plusieurs types de mouvements (physique, émotionnel, causal) ont plus de chances de devenir viraux.

Émotions Fortes

Émotions Positives et Négatives : Les mèmes qui expriment des émotions fortes, qu’elles soient positives (39%) ou négatives (27%), sont plus susceptibles d’être partagés. Cela crée une connexion instantanée avec le spectateur.

Tableau : Caractéristiques Visuelles des Mèmes Viraux

| Caractéristique         | Pourcentage des Mèmes Viraux | Pourcentage des Mèmes Non-Viraux |
|
|------------------------------||
| Gros Plans              | 34%                          | 14%                               |
| Plans Larges             | 4.6%                         ||
| Mouvements Combinés      || -                                |
| Émotions Positives       | 39%                          ||
| Émotions Négatives       | 27%                          ||

L’Utilisation des Réseaux Sociaux : Une Stratégie Ciblée

Les réseaux sociaux sont le terrain de jeu idéal pour lancer une campagne virale. Les marques doivent comprendre comment utiliser ces plateformes de manière efficace.

TikTok : Le Roi des Tendances

TikTok est devenu un acteur majeur dans le monde des médias sociaux, générant des tendances et des cycles de micro-tendances qui influencent la pop culture. Les marques comme Dove et Chili’s utilisent TikTok pour amplifier leur message et interagir directement avec les clients[2].

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Exemple de Dove : Dove utilise la section de commentaires pour renforcer son message de body positivity et de self-care, créant un sentiment positif à l’égard de la marque.
Exemple de Chili’s : Chili’s exploite les tendances virales sur TikTok, comme l’appel au « brat summer », générant une augmentation de 15% du chiffre d’affaires sur un trimestre.

Adaptation à la Plateforme

Chaque réseau social a ses propres règles et publics ciblés. Les marques doivent adapter leur stratégie en conséquence.

Instagram et Twitter : Les posts ludiques et les échanges informels sont plus appropriés sur ces plateformes. Par exemple, le château d’Hever et les Jeux paralympiques ont mis en place des styles uniques et adaptés à ces plateformes[2].

La Stratégie de Contenu : Créer une Connexion avec le Public

La stratégie de contenu est cruciale pour créer un contenu viral. Voici quelques secrets que les grandes marques utilisent pour générer de l’engagement.

Contenu Visuel et Émotionnel

Illustrations et Photos : Les illustrations et les photos sont plus efficaces que les textes seuls. Les illustrations permettent d’exagérer les expressions et les mouvements, rendant le contenu plus attractif[1].
Émotions Fortes : Les contenus qui provoquent des émotions fortes, comme l’amusement ou la colère, sont plus susceptibles d’être partagés.

Authenticité et Créativité

Authenticité : Les marques doivent être authentiques et transparentes. Par exemple, Decathlon a publié son propre CV d’entreprise sur LinkedIn, mettant en avant l’authenticité de la marque employeur et ses valeurs[4].
Créativité : Les campagnes de recrutement innovantes de Fiverr et Camaïeu montrent comment la créativité peut rendre un contenu viral. Fiverr a transformé les titres de postes conventionnels en descriptions authentiques et humoristiques, générant une viralité exceptionnelle sur LinkedIn[4].

Exemples de Campagnes Virales : Des Stratégies Gagnantes

Voici quelques exemples concrets de campagnes virales qui ont réussi à captiver le public et à générer un impact significatif.

McDonald’s : Le ReQRutement

McDonald’s a révolutionné sa stratégie de recrutement en utilisant des codes QR stylisés en forme de burgers et de frites. Cette campagne originale a simplifié le processus de recrutement et a généré un engagement exceptionnel[4].

Heineken : The Candidate

Heineken a créé des situations d’entretien inattendues pour évaluer les compétences réelles des candidats. Cette approche originale a généré 3,158 millions de vues sur YouTube et 1,734 candidatures pour le poste d’intern[4].

Conseils Pratiques pour Créer un Contenu Viral

Si vous souhaitez créer un contenu viral pour votre entreprise, voici quelques conseils pratiques à suivre :

Comprendre Votre Public

Connaître Votre Audience : Comprenez qui sont vos clients et ce qui les motive. Les membres de la génération Z, par exemple, ont une durée d’attention de 6 secondes mais consultent plusieurs contenus avant d’acheter[2].

Utiliser les Bonnes Plateformes

Choisir la Bonne Plateforme : Chaque réseau social a ses propres règles et publics ciblés. Utilisez TikTok pour les tendances virales, Instagram pour le storytelling visuel, et LinkedIn pour les contenus professionnels.

Créer une Connexion Émotionnelle

Émotions Fortes : Créez des contenus qui provoquent des émotions fortes. Utilisez des illustrations, des photos et des vidéos pour exagérer les expressions et les mouvements.

Être Authentique et Créatif

Authenticité et Créativité : Soyez authentiques et transparents dans vos communications. Utilisez des approches créatives et innovantes pour vous démarquer.

Créer un contenu viral n’est pas une science exacte, mais en comprenant les secrets derrière les campagnes virales des grandes marques, vous pouvez maximiser vos chances de succès. En utilisant des gros plans expressifs, des émotions fortes, des illustrations et des photos, et en étant authentiques et créatifs, vous pouvez générer un engagement significatif et atteindre votre public cible de manière efficace.

Comme le souligne Irina, “Les entreprises doivent repenser la façon dont elles présentent leurs produits : laissez tomber les démonstrations et créez des plateformes intuitives qui permettent aux acheteurs de la génération Z de trouver eux-mêmes la valeur de vos produits, à leur propre rythme”[2].

En suivant ces conseils et en adaptant vos stratégies aux tendances actuelles des réseaux sociaux, vous pourrez créer des contenus qui captivent et engagent votre public, et ainsi, faire le buzz dans le monde des médias sociaux.